15 Settembre, 2002
PUBBLICITA' E RETORICA di Annalisa Cattani
Meccanismi argomentativi della persuasione
PUBBLICITA' E RETORICA di Annalisa Cattani
Meccanismi argomentativi della persuasione
Giovedì 2 Dicembre alle Ore 21 :00
Libreria Dornetti Via delle Grazie 6/f Crema
(Cr)
Il Circolo Poetico Correnti in collaborazione
con
CRAC Centro Ricerca Arte Contemporanea di
Cremona
presenta il libro di
Annalisa Cattani
PUBBLICITA' E RETORICA
Meccanismi argomentativi della persuasione
Lupetti - Editori di Comunicazione 2009
Sarà presente l'autrice con riflessioni e
videoproiezioni sul tema
Questo studio propone un'applicazione della
retorica alla pubblicità riprendendo questa
disciplina nella sua interezza come studio
delle strategie che mirano alla persuasione,
percorrendo le tappe di ideazione, disposizione,
espressione e messa in scena del messaggio
pubblicitario. Una moderna teoria dell'argomentazione
che riprende lo schema della tradizione aristotelica
alla luce delle teorie contemporanee. Ciò
permette di tracciare un percorso utile per
chi si accinge a creare, per coloro che vogliono
avere strumenti di analisi interpretativa
e anche per tutti quelli che desiderano semplicemente
acquisire una maggiore coscienza dei modi
in cui la pubblicità ci invita, affascina,
attira, convince, innervosisce, meraviglia,
in breve del modo in cui ci influenza. La
pubblicità si rivela essere sia specchio
e matrice della società, inaugurando concetti
di femminilità e mascolinità, allargando
la percezione della famiglia, trasformando
l'esotismo teso verso un oriente indefinito
in un esotismo metropolitano che fa di New
York la fonte di un'indefinita nostalgia.
Essa è una fucina continua che utilizza la
cultura alta a scopo ludico, ricicla sé stessa
in favore di un effetto di memoria, osando
perfino citare la morte come stimolo persuasivo
che inciti all'acquisto. L'evoluzione del
linguaggio pubblicitario tende sempre più
ad acrobazie di senso e a ironiche interpretazioni,
con un ampio utilizzo di figure retoriche,
rivelando un consumatore attento che non
vuole solo essere informato, ma soprattutto
divertito.La retorica fornisce dunque un
valido strumento per accorgersi dei dettagli,
per mettere in evidenza che la creatività
non è solo una dote innata, ma il frutto
di una pratica che utilizza strategie sempre
più sorprendenti. Arte e pubblicità si contaminano
reciprocamente e diventano strumenti di avanguardia
come capita nell'ultimo periodo attraverso
la cosiddetta guerriglia advertising, una
nuova modalità di fare pubblicità che entra
direttamente nella nostra vita laddove meno
ce l'aspettiamo tramite performance e happening,
al di fuori dei contenitori usuali della
promozione.
Annalisa Cattani è artista ricercatrice di
retorica e Arti Visive. Insegna all'università
di Trieste Linguaggi della Pubblicità e Copywriting
e collabora con il DAMS di Bologna.Laureata
in lingue e Diplomata all'accademia di Belle
Arti di Bologna, ha conseguito il dottorato
in retorica all'Università di Torino, ed
il postdottorato in Arti Visive al DAMS diBologna,
conclusosi con un periodo di formazione alla
Columbia University di New York.E' tra i
soci fondatori dell'associazione Dart e collabora
con Undo.net e Radio Città delCapo.Tra le
sue recenti pubblicazioni ricordiamo Negoziare
la distanza, Artiste Italianee Arte Pubblica
in ( a cura di) Maria Antonietta Trasforini,
Donne D'arte (Meltemi, Roma 2006);Meccanismi
argomentativi nell'Arte Pubblica, in Pierluigi
Sacco (a cura di) Economiadella Cultura n.3
(Il Mulino,Bologna 2006);From the wilderness
to the Neighbourhood,in Maria Campitelli
(a cura di) Public Art a Trieste e dintorni,
(Silvana,Milano 2008).
Per info sulla serata: 0373 86560 339 4439848
Alberto Mori
 
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